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自从中国开始工业化,才有了“国货”的概念。据说,这个词最早源于茅盾的《林家铺子》(1932 年发表)。翌年,国货运动兴起。回顾国货的发展历史,有三个阶段尤为重要:首先,是第一次世界大战期间。由于战事,国外对华资本和商品输出大量减少,民族工业产品得以有机会扩大国内市场,与原占绝对优势的洋货竞争。其次,是1949 年至1966 年。在一个几乎封闭的环境下,面对窘迫的技术条件、薄弱的经济基础,国产品牌艰难发展,并取得不易成果,产品在品类、数量和质量上真正全面进入工业化。国产品牌、国货与国人之间建立了深厚的信任与感情。最后,就是从20 世纪80 年代至今,伴随着经济转型、引进外资、人民日益富裕等一系列重大变化,中国一跃成为“制造大国”,且正努力向着拥有更多世界级国货品牌的目标迈进。这其中,既有难得的机遇,也潜藏着令人担忧的危机。
本期专题即是在这样的背景和认识下产生的。各篇文章分别从宏观和微观角度,追踪百年来中国工业产品与品牌的演变,剖析不同阶段的作用,阐释不同行业的发展特征。从中总结发现:紧随时代发展,明确产品的文化与社会价值,掌握核心技术,是国产品牌和中国制造企业不断提升的关键。我们希望通过专题内容,带给学界、业界更多启示——客观肯定过去的成就,理性审视当下的问题,为未来的进一步提升寻找有效路径。即如沈榆教授在开篇文章中所言:溯源国货,不是怀旧,更是期待超越。(王小茉)
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