设计之“觞”——2010上海世博会中国省区市联合馆观感

宣传与演绎——主题阐释
在主题阐释方面，真正能够紧扣“城市，让人们生活更美好”这一核心的为数寥寥，大多仅限于对本地区经济、文化发展的介绍，更像是旅游推广宣传，而没有真正联系到本次世博的核心命题。这使得展区就像是一个小型的国家展览会。这从许多展区的宣传主题中就可以直观的看到。例如，海南馆的场馆主题为“海南，让您的生活更美好！”，贵州馆的主题“醉美贵州，避暑天堂”，陕西馆场馆主题“人文长安之旅”，河北馆场馆主题“京畿之地、魅力河北”，吉林馆场馆主题“长白山下放歌行”，福建馆场馆主题“潮涌海西，魅力福建”，新疆馆的主题“新疆是个好地方”等等，都偏向旅游宣传口号。

其实，经过160年的发展，如今的世博会早已不再是一项经济活动，它既不同于一般的商品展会、贸易洽谈会或招商会、交易会，也不再以宣传自身形象、展示新产品和新技术为主，而成为了“展示人类对发展过程中遭遇的重大问题的认识和看法的一个平台”。（上海世博会事务协调局副局长朱咏雷语，引自张晶：“世博会展示的是文明理念”，《江西日报》，2010.5.2，第4版。）很多省区市场馆显然还没有认清这个展示理念。

在主题的定位与阐释方面，重庆馆做得不错。其主题“山地森林城市”，力求通过演绎“山中有城，城中有山；山即是城，城即是山”的城市发展模式和理念，反映重庆在城市变迁过程中人与自然的和谐共生。

河南馆场馆主题——“国之中，城之源”，简单的六个字道出了河南省城市文化的核心理念。展馆以河南的城市发展、演变为例证，展示了从城市文明的起源到城市繁荣的漫长历史过程，罗列出了河南对中华文明发展的贡献和影响，表现历史成就对未来发展的启迪和推动力，展现河南城市的未来。展示内容浓重的历史感与展示装置的时尚感较好地结合了起来，令人不感突兀，从而给人留下了非常深刻的印象。