奢侈品牌与中国创意之未来

《装饰》：您是知名的品牌顾问，帮助过不少品牌进入中国。试问一个国外的奢侈品牌要想进入中国市场，需要具备哪些条件，要有哪些渠道？能否举一个成功的例子和一个失败的例子？

缘诗道：以卡地亚为例，卡地亚经营珠宝和笔。最初，卡地亚在中国只有两家店，一家在上海Plazza 66号。数年前我一直在疑惑它如何生存，因为卡地亚的一块表就价值一百万，而当时他们根本没有顾客。而现在卡地亚在中国有40家店，许多人去买表。卡地亚是针对高端市场的。“胡润百富榜”（Huron Report）每个月都会发布新的数据，这是研究奢侈品市场可用的数据。中国目前有许多亿万富翁，分布在十几座大城市里。财富发展得很快，尤其是互联网这个行业，我身边就有这样的年轻人，在三年之内通过开发网上旅游业务成为了百万富翁。有钱人的数目一旦增长，奢侈品牌自然会进来。

要说失败的例子，SK-II算一个，虽然它没有价值百万，不过却是最失败的例子。一个品牌如果在质量上出了问题，就会前功尽弃。最近的毒牛奶事件也是因为质量问题而导致企业垮台的例子。服装设计师可能因为一场秀的失败而告退。关于克莱斯勒车的问题是公司已经消失了，不过品牌仍然存在。它本身是一种有问题的车，造成污染，浪费能源。我觉得他们在二十年前就应该考虑电动汽车了。我认为中国将是第一个生产运用其它能源、例如以水为能源的汽车的国家，因为中国是人口大国，污染问题亟待解决，而中国对车的需求也最大。美国人喜欢大车，这些品牌和公司的失败都归咎于贪婪，贪婪也是这次金融危机的诱因，所以贪婪或许可以成为丈量失败的尺度。

 《装饰》：英、法、意大利有悠久的文化传统和手工艺传统，产生了很多奢侈品牌，美国的历史短得多，目前有无能与欧洲相抗衡的奢侈品牌？中国有可能产生自己的奢侈品牌吗？如果可能，中国奢侈品牌诞生的可能途径是什么？哪些门类的产品有这种可能？

缘诗道：美国可以和欧洲相比拟的奢侈品牌？基本上想不出来。蒂梵尼 (Tiffany) 属于百货公司，销售的产品有好的品质。不过它是零售商，而不算是品牌制造商。中国有悠久的历史，有很高的工艺和制造技术。例如，中国的瓷器，这是真正的传统和文化，欧洲人以前都是学中国的。同样，还有中国的丝绸，纯手工制作，有的还加入了金线，这类丝织品可以算是高质量、限量版而且独特的。我的妻子是一位高级时装定制 (haute couture) 的设计师，她选用丝绸面料，以前是去巴黎，现在她会光顾意大利、瑞士，有时候也会用中国的丝绸。不过这样的产品一旦进入大众市场就不好卖了。如今的情况是，一些较低端的产品的位置在跟进、提升，成为引领世界的力量。实际上，来自最高级的精英阶层的需要没那么多。现在有许多人把钱花在枕头和窗帘上。

中国的家具没有当代设计，或者说没有中国的制造商在做这件事。设计管理需要兼顾市场和客户的需要。宜家在中国的成功不是意外，它安全、价格不贵、还是新的设计。它提供的是中国没有的“新家”。而事实上宜家的大部分产品是在中国制造的。

中国需要更加独特的产品。我们可以在两个领域里找例子，一个是汽车设计，比如吉利和奇瑞，但它们没有提供独特的设计；一个是产品设计，比如贝发，这个制造笔的公司支持了奥运，可是至今仍然没有人知道它，它进入了沃尔玛，但显然没有形成自己的品牌。这就反映出缺乏活力和变化。

在我看来，中国在未来当然有可能产生自己的奢侈品牌。所谓“世界工厂”这个标签是西方贴的，而不是中国的过失。我不认为中国人的生活质量差，因为其他国家也有穷人。而中国人在最近也把属于自己的古董买回家了。中国尚未出现奢侈的家具、珠宝和笔，但存在这类市场。

只要产品有特殊的品质、选对制造商、集结创意人群，产生中国自己的奢侈品牌只是个时间的问题。中国的当代艺术很繁荣，在此基础上，时装设计也进入到一个快速发展时期，这种趋势很明显，不过可惜的是，目前几乎没有中国设计师能抓住中国的真精神，可以说，中国90％的时装设计都是照搬西方的。时装设计繁荣之后，接下来就会是平面设计，然后是产品设计，我想，这是设计/创意产业发展的一个普遍规律。我看好中国。