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贝恩公司调查报告:中国奢侈品市场的现状及未来

  • Update:2010-12-02

2010年11月,全球知名战略咨询公司贝恩公司发布了一项针对中国奢侈品市场的调研报告,报告指出,中国内地奢侈品市场增势持续强劲,各大品牌在中国的工作重点从开设新店逐步转向提升客户体验。


2009年,中国奢侈品消费总额已达到近1560亿元人民币,2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67%将主要来自新增消费者。这说明新富阶层的崛起和消费需求的升级是驱动中国奢侈品销售增长的主要因素。中国国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速,腕表和箱包领跑市场增长:2009年后,中档价位(2.5万—5万元)腕表推动了腕表品类的强势反弹,箱包作为主要的个人和商务礼品馈赠之选,预计将保持之前的增长趋势。



另外,在消费者的品牌偏好上,调研结果再次印证了国内奢侈品消费上的趋同性。各消费品类中前5大品牌占据了约一半的市场份额,知名度最高的一些奢侈品牌拥有广泛受众。路易•威登、香奈儿和古驰仍是2010年中国消费者最想拥有的奢侈品牌。而鞋类中的普拉达,女装的乔治•阿玛尼以及男装的范思哲则首次在其所在品类中上榜三甲,成为消费者们新的追捧对象。

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