众言时尚

我滑向球将要到达的地方，而不是它已经在的地方。
——2010年1月，苹果公司总裁乔布斯宣布苹果即将发布全新的平板电脑iPad。对于自己的经营和创新方针，他引用了“冰球大帝”韦恩•格雷茨基（Wayne Gretzky）曾经说过的名言。苹果的成功，也许正在于乔布斯那看得很远的眼光吧！

Swatch的精神有一个东西很重要，Swatch永远不变的就是改变，我们希望不断创新，把好的产品介绍给大家，如果你想看最时尚的趋向在哪里，你到Swatch店就可以知道。
——斯沃琪（Swatch）集团中国区总裁陈素贞2010年8月在做客新浪嘉宾聊天室回答网友提问的时候这样说。斯沃琪的名字之所以响亮，不在于它的名贵与高档，而正在于它那永远让你捉摸不定的时尚风格。

据我们的调查，在消费者用手机产品的时候，只12%的时间是用来通电话的，其他的时间都是在别的应用上面。所以，手机其实也是一个时尚的产品。
——诺基亚全球副总裁邓元鋆2008年在IT时代周刊第四届年会上的发言。其实不仅诺基亚，全球各大手机品牌现在推出的产品都已经不再把通讯功能作为产品主要开发方向。手机提供给人们的是一个整体解决方案，它可以用来听音乐、可以用来做邮件、可以上网、可以玩游戏，同时它还是彰显自己品位、凸显个人身份与财富的工具。手机，已然成为时尚圈的新宠。

IT男也是可以很时尚的。
——YouTube的共同创立者之一查德•赫利近日宣布，将推出自己的男装公司Hlaska。赫利说，他的公司会生产自己喜欢并会使用的东西，在这点上，时尚和IT并没有不同。也许，从事IT行业多年的赫利是实在忍受不了科技公司员工的不时尚，才转投时尚行业吧！

有钱可以办贵重的衣服，可是不要奇装异服，富而不俗，因为衣着可以看出人品。
——这是莎士比亚《哈姆雷特》中老大臣波洛纽斯对儿子莱阿提斯的忠告，前文的大意是说话深思、待友真诚，跟人争吵也要思度分寸后果，对衣着的审慎把握也是为人处事的准则，可见其对服饰符号性的洞悉，富而不俗也是如今奢侈品牌的追求。

人要么成为一件艺术品，要么穿一件艺术品。
——英伦才子奥斯卡•王尔德有诸多名言，相似的还有“艺术永远不应尝试去变得流行，是公众自己得试着变得艺术化才行”，这样的唯美倾向如今也称了时尚产业自我标榜的一种情调。

我是一个艺术家，不是一个裁缝。
——保罗•波烈是20世纪初“时尚”才刚刚起步时的服装设计大师，这番对自己的定位体现的不仅是个人的野心，也可见这一设计门类向文化序列顶端的努力追求。

整个充满艰难和趣味的时尚领域的根本原因，是对新颖性的需求。时尚要求不断地流动和变化，却并非因为当下所为是愚蠢的；流动、变化和新颖是服装的根本原则所要求的，即炫耀性消费。
——索尔斯坦•凡勃伦的《有闲阶级论》是从社会学视野对现代设计进行解读的较早的论著，他认为金钱和权力还足以让人获得社会地位，还得让众人知道你的实力，炫耀性的消费可以让你攀附高档趣味，彰显你的与众不同，时尚很大程度上满足了这种需求。

人的一种自然倾向是，将自己的行为举止与某个更重要的人物作比较（孩子与大人相比较，较卑微的人与较高贵的人相比较），并且模仿他的行为方式。这种模仿仅仅是为了显得不比别人更卑微，进一步则还要取得别人毫无用处的青睐，这种模仿的法则就叫时尚。
——康德也有对时尚的思考，这段话出自他的《实用人类学》，这种卑微仿高贵的说法也就是后来“滴落”理论的基本论调。

“真实的”服装受制于实际生活的考虑（遮身蔽体、朴素、装饰），而在“表现”的服装中，这些终极目标都消失了，不再有遮护、蔽体或装饰的作用，充其量也不过是在表示一种遮护、朴素或装饰……只有书写服装没有实际的或审美的功能，它完全是针对一种意指作用而构建起来的：杂志用文字来描述某件衣服，不过是在传递一种信息，其内容就是——时尚。
——罗兰•巴特从符号学角度，把时装分为“真实的”物质性的时装、“使用的”穿着的时装和“象征的”杂志广告上的时装，他觉得只有先有了杂志上的时尚叙事，真实的时装才有意义。这段话出自他的著作《时尚体系》。

你觉得这和你没关系，你去你的衣橱里……而你选了……我不晓得……一件粗毛衣？因为你想告诉世人，你看重的是自己的内在，而不介意自己穿了什么。但你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单，既不是青绿色，也不是宝石色，实际上是天蓝色的；而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装，后来我想可能是伊夫圣洛朗，他不是发布了天蓝色军装服吗？然后很快出现了八个不同服装设计师的作品，最后它从百货商场被踢出去，流入了可悲的休闲专柜，毫无疑问，你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服，而事实上，你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从“一些玩意儿”选出来的。
——谁也不能保证自己完全抽离于时尚之外，因为我们并不了解它传奇般的“前传”，2006年的佳片《穿普拉达的女王》（The Devil Wears Prada ）的经典台词告诉我们：色不是空。

 有句话说“越是民族的，越是世界的”。套用这句话到时尚界，我倒觉得“越是过时的，越是时尚的”。别的抛开不谈，单说服饰的演变，走的就是世纪交替、式样轮回的路子。如今的时尚变化太快。人们的眼睛在对一种款式的服装有审美疲劳时，服装界又逆水行舟大刀阔斧进行改革，所以时尚有时候也不必刻意追逐，把今年不流行的衣服收藏起来，说不定过几年又成时尚了呢。
——这是一名普通网友“释然”的新浪博文“时尚也轮回”，也许代表了部分怀旧和反时尚主义者的观点，但时尚并不是真正的轮回，它也是在不断进化的，只是或多或少带着历史的基因。

15年前一辆桑塔纳就是时尚，10年前一辆MAZDA 6就是时尚，5年前有辆POLO就是时尚，如今，什么是时尚？答案似乎并不是太难以捕捉，汽车界的时尚和服装或者美食相比，要稳定和有规律许多，仔细想想，也许现在最能吸引你眼球的，除了敞篷跑车，便是无论在大街小巷，还是绿叶山林间，都穿梭自如的跨界车型。用现今时尚界的专业术语来讲，这叫混搭！
——这是《西安日报》在2010初关于中国汽车时尚风潮的品评。家用汽车在城市的普及已经让我们无法想象中国人十几年前拥有汽车时的时尚心情，一是因为已经难以用一种车型来作为时尚的标榜，二是因为驾驶这种“时尚”的时候，要面对拥堵的交通。也许，在城市陆续出台汽车限购和限行的今天，开车“享受”拥堵，也是一种时尚吧。

凤眼大灯、扁平前脸、双色车身、楔形后尾、简约外观、花瓣轮毂、炮筒仪表、自动泊车。
——有些报纸在2010年初预测出这几种特征作为中国小汽车一年的流行时尚，还有些报纸将这几种特征作为年终时尚的总结，“一预言一总结”，一年过去了。在赤裸裸的商业运作下的时尚不知道是否引领了人们购车的潮流？