装饰杂志,《装饰》杂志社, 立足当代 关注本土 www.izhsh.com.cn

论标志设计中具象与抽象图形的对比与融合

  • Update:2014-04-27
  • 张 杰 上海工程技术大学
  • 来源: 《装饰》杂志2014年第3期
内容摘要
在标志的设计中,图形是标志设计的主体,标志从本质上说是承载了企业文化与精神内涵的图形。在标志设计创作前进演绎的过程中,标志图形进行着各种尝试与变化,其创意手法也经历着从复杂到简洁、从具象到抽象的演变。本文从创意手法及实际案例分析着手,研究标志图形的具象与抽象的比较和融合。

据调查,人们感知世界时70% 以上的信息是通过视觉传递的。图形是经过人们设计归纳过之后的视觉元素,用以传递特定信息的。图形的历史非常久远,从原始人用木炭等材料在石壁上虔诚地记录下捕猎的场景开始,人类就已经是在用图形来表现眼中的世界了。发现于西班牙的阿尔塔米拉石窟壁上受伤的野牛距今已有约17000 年, 所画姿态十分真实生动,有站、有跑、有卧、有叫,千姿百态,栩栩如生。图形在人们的社会生活中发挥着异常重要的作用,可以说生活中处处都离不开图形设计。举例来说,洗手间入口处上如果没有了代表男性和女性的图形标志,而仅以“男”、“女”文字来表示的话,那么看不懂这两个文字的人就会遇到很大问题。
我国有记载以来的标志中的图形出现在11 世纪的宋朝,它现身在山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告中。这家针铺的标志图形是一只白兔,广告的内容是关于产品的质地和销售办法,画面图文结合,是目前世界上发现最早的印刷广告,现存中国国家博物馆。(图1)


一、标志图形中具象与抽象的比较
上文中刘家针铺的白兔标志属于具象图形,具象的表现手法忠实于客观上人及物的自然形态,对对象高度归纳与提炼,具有鲜明的形象特征,并将对象的特征进行夸张表现。而抽象表现手法采用纯理性的点线面来组成图形,简洁并且具有理性的秩序感,使人感受到强烈的现代感。
1. 标志中的具象图形
具象图形是在客观世界的基础上提炼加工而成的图形,具有较高的现实性与真实感。具象图形一般具有自然、随意、活泼、生动等形式心理特征,能带给人感性和热情的视觉感受。具象的标志图形可以从人物造型、动物造型、植物造型、器物造型、自然形态造型等入手。人物造型除了肢体造型语言还可以从五官、手、脚等细节处着眼,这些都是以人物为中心进行具象标志图形设计的设计突破点。动物作为标志图形的设计点非常受到消费者的喜爱,古时候动物图腾就是人们膜拜的对象。植物是美好的象征,以植物为造型进行标志图形设计可以使人产生美好的联想。器物包括的范围非常广泛,例如交通工具、办公用品等。自然造型是自然界各种自然物的造型,如云、太阳、星星等。
图2 中银背大猩猩工作室标志就是以银背大猩猩的具象形态为核心进行创作,描绘了它的五官、交叉的双臂以及握笔的姿态。这样的画面使得这个大猩猩栩栩如生地展现在人们面前,而大猩猩的图形只采用了黑色、银灰两种颜色,既呼应了下方字体、又统一了整个标志的色彩,可谓是具象标志的佳作。
2. 标志中的抽象图形
“用抽象的几何图形构成标志,有较强的现代美和形式感”。[1]抽象图形是由直线、斜线、弧线等经过归纳概括省略了细节变化的线形来构成的图形,如方形、圆形、不规则的几何图形等。抽象图形能给人理性、冷静的视觉感受,具有庄重、挺拔、硬朗、有力、规律等形式心理特征。抽象形式的标志具有深刻的内涵和感觉,富有神秘的意味。形式有圆形、方形、三角形、多边形及自由形等。圆形是具有视觉集中和聚焦的抽象图形,由于它的造型完整,容易吸引人们的注意力。方形具有一定的方向性,可以改变方形纵横比例以及四边形成的角度,变形为菱形、梯形、矩形等。三角形可因为正三角和倒三角的变化变得稳重或灵活。多边形在结构上是由一种或几种几何图形组合而成,富于变化,能够表现多种形式和内容。自由形的形态多样,可根据标志要求自由发挥创意。2012 年2 月24 日,第一届中国(昆山)国际包装印刷产业博览会在江苏省昆山市昆山国际会展中心举办。2011年筹备委员会负责人开始筹备该项博览会的标志征集工作,上海交通大学及上海工程技术大学等众多艺术设计专业的师生及社会各界设计师积极踊跃投稿,在几百份稿件中,一件以抽象图形进行设计的稿件获得最终胜利,赢得所有专家及评审的一致好评, 即图3 中蓝黄色的菱形色块组合的标志。该标志将C 和P 两个字母进行简化概括,线条结构硬朗且吻合了包装结构中的转折构造,可谓是一个既有内涵又有表现力的优秀作品。
3. 奥运标志中抽象图形和具象图形的对比
历届奥运会奥运会标志设计可谓众所关注。每一届的奥运会标志都想体现出自己国家和举办城市的特征和文化,还有必不可少的奥运精神。所以每一届的奥运标志都是这一时期这个国家所竭力表现的设计水平。在历届的奥运标志设计中,有的使用具象的图形设计,有的使用抽象的图形设计,无论何种设计手法都成功地带动了人们运动和竞赛的热情。
1992 年巴塞罗那奥运会会徽充满着运动活力。(图4)其上半部由蓝、黄、红色一点和两个弯曲的线条组成,属于典型的抽象图形。红、黄、蓝三大色块象征着地中海文化的三个永恒主题:太阳、生命、大海,一点两线既象征大地、天空,又构成了一个人的运动状态,似跑似跳。图案代表了巴塞罗那悠久的文化和现代化建设的生命活力,同时还可理解为巴塞罗那人正张开双臂迎接来自五大洲的客人。[2] 巴塞罗那抽象的红、黄、蓝色代表了奔放的运动员,也象征了大地和天空,抽象的线条和色块充满了想象空间。
二、标志图形具象与抽象的融合
标志图形不是非具象即抽象,还有一类图形兼具二者特征,是谓融合。这就是复合型标志图形。所谓复合型标志图形就是将抽象和具象的表现手法相结合而成,既有抽象的理性秩序感又有具象的自由真实感,具有极强的视觉表现力。
例如图5 中的 Wiesinger Music即威尔辛格音乐的标志设计,是属于典型的具象和抽象图形结合的标志设计。将两个单词的首字母W 和M 做成了钢琴键的形式,既呼应了名称,又直接反映了主题。即使是从来不了解这个品牌的人看到这个标志,也可以立即判断出这是一个什么机构。可见标志中的图形设计有着多么神奇的力量。
三、标志图形表现手法的思考
标志的图形创作经历着由烦琐到简洁,由传统到现代,由具象到抽象的过程。无论是标志中的抽象、具象还是复合图形,都能帮助人们理解企业或组织的理念,认识并记住它们的形象。由此,简洁是现代标志图形设计的重点。简洁的图形明了、直观,不易与其他图形混淆。对于视觉传播效果来说,越是简单的图形或画面,其信息传播越直接有效。但另一方面,越简单的画面留给设计师艺术加工的空间就越小,其艺术性也就会相应降低。如现代标志设计的重要原则就是简洁,它相比于海报、插画的传播效力更高,但艺术创作的自由度却最低。我们在标志图形的创作过程中,无论是具象图形还是抽象图形,首先要注意,标志图形应该符合其所服务对象的特征。每一种行业都有自身的特点,在对外传播时应把握好这些特点并予以突出强化,若把握不准确就有可能适得其反。要在调查了解企业特征时抓住关键词,例如“历史悠久”、“精益求精”等。
其次,要运用独特的图形创意语言。一个标志就是一个企业或组织的代表,虽然它一般面积小,造型简洁,但却承载着企业或组织的核心理念,因此它必须起到一定的象征作用,理解企业文化,认识并记住企业形象。个性的传达,不只是标志选用了含有怎样寓意或属性的图形,还可以通过造型的风格、点线面元素的运用、色彩的选择进行传递。如一根柔和的曲线与尖锐的三角形表达的情感大相径庭。
再次,标志图形设计必须要敢于创新。创新的手法非常广泛,对图形来讲,创意是具有创新性地表现图形,使之符合企业的需要。这包括了两方面含义:第一,风格的创新、表现手法的创新。即用前人所未用的手法、形式创作图形,以收到出奇制胜,让人耳目一新的效果。第二,以创新的理念,用图形来表达品牌、传递信息。图形的形式未必新颖,其所用元素也未必惊世骇俗,但少有人以这些或许普通的视觉符号传递这些信息,其符号的能指与所指之间的关联度原本不大或非常隐晦,可通过设计巧妙地找到它们之间的联系性,并用图形表达出来,起到“情理之中,意料之外”的效果。例如图6 中婚姻和家庭顾问的标志,通过两枚指纹的间距和颜色的变化,我们看到了婚姻中两人的距离由大到小,由陌生到亲密,由黑色到红色。意指经过这个婚姻和家庭顾问中心的指导,使原本就要破碎的家庭重归于好。原本不能代表婚姻和家庭的指纹,由于这种组合形式,得到了这样的视觉效果。让人们惊叹于设计师运用图形的强大能力。
结语
标志中的图形是设计师为表达某一企业理念而创造出来的画面或形态,所利用的创作元素是多种多样的,可以是铅笔随意勾画的草图,可以是电脑软件精心的建模渲染,可以是照片打散重构,也可以是用黏土塑造出来一个独具意味的形体。所以标志图形可以是传统的,也可以是现代的;可以是复杂的,也可以是简洁的。标志图形的抽象与具象就好比人的左右手,在标志的创作中适时地做出选择,偶尔也会双手合作,将抽象与具象结合,以得到巧妙精致的标志图形。

注释:
[1] 肖勇、刘东涛:《图雅——VI 设计模板》,高等教育出版社,北京,2008,第34 页。
[2] 百度文库,http://wenku.baidu.com/
参考文献:
[1]Choi’s Gallery, Brand and Identity Design, Choi’s gallery,2010.
[2]Alina Wheeler, Designing Brand Identity , John Wiley & Sons Inc, 2012.

评论

暂无评论!
填写评论
用户名 密码 匿名发表   没有用户名?
[发言请遵循国家相关法律]