体育赛事类视觉形象设计的革新—— 2014 索契冬奥会视觉形象设计分析

作为人类文明发展的重要要素之一的体育运动，始终伴随着社会进步而普及壮大，随着国际交往的扩大，体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。奥运会，作为最具影响力和代表性的世界性体育赛事，以其特有的文化魅力和强烈的人文精神，构筑了现代社会一道亮丽的体育文化景观。从1896 年至今，一个世纪的发展，不仅使体育事业进入了前所未有的辉煌时期，与其相伴而生的体育赛事的视觉设计，作为传递城市文化与民族精神的重要途径而备受各界瞩目，崭露光芒。奥运会的视觉形象设计在不断地演变，以配合它所肩负的全球性意义和时代意义。承载如此重担，体育运动类视觉设计究竟烙印了怎样的时代特性？未来又将如何革新演化？2014 年2 月7 日至23 日，索契冬季奥运会即第22 届冬季奥林匹克运动会，在俄罗斯联邦索契市如约举行。在被选为冬奥会举办地的三年之后，俄罗斯索契发布了由Interbrand 莫斯科办公室设计的2014 年冬奥会视觉形象。让我们从索契冬奥会的视觉设计回望，寻找奥运视觉设计的革新与发展规律。

1. 索契奥运标识设计

2. 三角型态辅助图形的延展应用

3. 单色冬奥会项目标识设计

4. 由BOSCO Sports 设计的追加设计的彩色拼花项目标识

5. 索契奥运核心图形设计

一、设计构思的时代性特点
“任何艺术作品都是时代的产儿，每个时期的文明必然产生出特有的艺术”。产生于不同时期的奥运会视觉系统也呈现出不同的艺术表现形式与审美特征，从工业化到信息化时代，奥运会形象经历了从具象描摹，实体招贴，到几何图案与色彩组合的简洁搭配，再到抽象写意与时下流行趋势的结合的跨越式革新。正如索契冬奥会标识的大胆尝试，会徽选用了蓝色为主色，不仅是俄罗斯国旗上的主色之一，同时还营造出冬季的冰蓝和水晶的感受；会徽的上半部分写着Sochi.ru 几个英文字，下方是奥运五环和2014 年的标记，以镜像的方式对应放置，代表着索契坐落于山与海之间的海滨城市的地理位置，简洁的单色系，也将最重要的元素：奥运五环衬托得无比醒目，同时，为标识的延展空间提供了无尽的可能性。[1] 这是奥运会主办城市标识首次将国际域名作为图案的一部分，这种大胆尝试使标识极具“数码”感，简洁程度更是历届冬奥会之最，仅仅是几个字母组合，毫无修饰，并头一次将五环与标识左右排列。与Sochi2014 的申奥标识相比，是从极繁到极简的一次新生。
通过将域名与标识的融合，一改往昔奥运会徽设计的思维格局，诠释了一个网络与信息科技高度发达的时代背景，让视觉形象充满了时代气息，这是时代环境对奥运标识设计产生深远影响的佐证。设计团队将时代元素的考虑囊括进创意构思的过程中，力图通过这样的方式拉近人与人之间的距离，用科技优势让更多的年轻人了解奥运精神的真谛。在当下这样信息集中爆炸的时代，如何增强标志的传播力无疑是所有设计师都该思考的问题。标志图形化的简洁，丰富的内涵，抑或是独创性和巧妙的时代感的融合，也许都将是最有力的手段。尽可能地善加利用信息时代一切创作元素，是赋予设计作品鲜活生命力的重要途径，善于突破想象，只有如此才能给受众带来全新的，甚至是超前的视觉体验。现代视觉形象设计对视觉冲击力与独特性、时代性的强调，必然需要我们具备更加敏锐的洞察力，用以探寻趋势的发展方向。

二、色彩形式的突破
纵观发展历程，作为视觉形象设计基础元素的“色彩”要素的应用，也伴随着体育视觉形象设计的发展逐步受到关注。19 世纪末，早期的色彩应用虽然由于技术的发展变得艳丽丰富，但仅以单纯的增强商业广告视觉效果为目的，没有过多的内涵；到了20 世纪初期，才真正进入成型期，以新艺术运动、装饰主义运动为代表的一系列变革，无不刺激着现代艺术设计的萌芽发展，当视觉形象设计被从其他商业形式中独立出来的时候，才真正意义上受到重视[2]，而这种时代的发展也势必潜移默化地影响着奥运形象设计的革新，这一点在索契冬奥会视觉形象设计的延伸色彩中得到了充分体现。
大会所用图标有两种风格，一种风格运用了主标志蓝色的单一色彩，保持一贯的简洁感，索契奥委会在新闻稿中称这“为2014 索契冬奥会平添了一份明确的目标感和活力感”。而另一个版本则源自于俄罗斯传统的“patchwork quilt”，一种融合了鲜明的色彩和花纹的拼布缝缀图案，传统纹样的艺术感与绚丽色彩的时尚组合碰撞，增添了整体视觉系统的活力，是俄罗斯风情的典型体现。
虽然主标识的色彩只有蓝色一种主色，核心图形也只是一种碎冰霜的灵活变化，或许会让你觉得些许单调，但正像前文提到的，设计者将更多的空间留给了它的推广以突出其延展性。由BOSCO 创作团队追加的新的拼布形象视觉延伸设计，辅助色彩几乎涵盖了从暖红色到冷蓝色的所有色域，正是通过如此强烈的色彩碰撞，将俄罗斯独特的民族热情与澎湃的激情呈现在世界面前，令人为之惊羡。

三、形象设计中人文要素的融合
当体育运动走向世界的时候，就已然意味着民族化与国际化的融合势不可挡，这也被历届的奥运承办国的视觉设计诠释得淋漓尽致。从早期以具象招贴画作为表现形式的奥运会徽，到日后趋于运用严谨、规整的几何形态视觉设计，摒弃繁杂的装饰，追求简洁、单纯的表现形式曾一度成为大众追捧和竞相模仿的审美趋势。体现现代主义的奥运会徽最突出的代表有慕尼黑奥运会徽“宇宙之光”和东京奥运会徽，两者都以严谨简约、高度概括与象征的视觉语言展现了现代主义设计风格与艺术魅力。现代主义遵循理性，用规整的几何形和简约抽象的色彩来概括客观世界。然而，它的存在是严谨的理性主义的冷峻，过分注重理性而弱化了人文情感。伴随时代的步伐，人们对于感性的人文关怀和彼此的沟通的向往，越来越对理性、刻板美学方式产生了审美疲劳，开始寻求自由、生动、富有人性化的设计语言，这种感受迅速得到普遍认同与追随，一种融入人文气息的设计形式，轻松、自由、舒展的设计手法，越来越受到大众的追捧。直至悉尼和雅典奥运会为代表的现代感视觉形象设计风格的诞生，日益体现出多元化与人性化的特征，揭示着奥运理念从理性的严谨刻板走向人文的感性与柔软的过程，也是国际平面设计与大众审美演化的缩影。[3]
索契2014 奥运视觉设计就是人文精神设计的一种自然延续。索契奥运核心图形是一幅“拼布被”，集中展现了16 种俄罗斯最知名的传统艺术与手工艺品，从格舍尔陶艺(Gzhel) 到俄罗斯套娃无所不包，以菱形拼贴的方式进行交叉融合，将俄罗斯传统元素重塑得充满了时尚感。核心图形是索契2014 冬奥会宗旨的一种视觉体现，旨在传达现代俄罗斯的新风貌，同时向来自世界各地的宾朋们展现俄罗斯热情好客的传统。它以全新视角兼容了不同文化、传统和种族特色，并最终形成了一种统一的、强有力的视觉标识，如此意义深刻的创意点不可谓不用心。
由此可见，体育运动的形象设计作为赛事的视觉符号，大环境的发展已经要求其不仅仅只承载着传递信息的功能性，地域文化和人文精神的传递，更是应该具备的要意，呈现着时代、民族、国家、地域等不同的特征。因此传统艺术在体育视觉形象设计中的应用不应该只是机械地挪用传统元素，而是在了解传统艺术文化的基础上，对“传统”的重组和再创造，以现代的表现手法诠释传统元素的人文精髓，不仅要满足设计本身的功能需求，更加要注重从本民族自身出发，从本土独特的地理风貌、历史文化、民族精神等方面，提炼概括最能代表本民族独特性的色彩和图形语言，将本土最具魅力的一面展现出来，这也必将是时代前行的需要。

结语
体育形象能否长久地维持生命力，并不完全取决于它的艺术性，而是在于它所承载的体育宗旨能否与时代性和人文发展相一致。仅通过文中几个方面的分析不难看出时代的变迁对视觉形象设计的需求，不再只是一种传播形态，更是承载了时代性、地域性、文化性、前瞻性的符号化的视觉语言，无论是形式感、色彩或是精神内涵的革新，都促使其成为人与人、国家与国家、地域与世界交流的重要媒介。当我们的设计者们认识到这点的时候，就会明白，一个以人为本，追寻文化、精神、科技与时代融合的多元化设计时代已经到来了。

注释：
[1] 赵继荣：“论现代标志设计发展的新趋势 ”，《甘肃联合大学学报( 社会科学版)》，2006.2，第94-96 页。
[2] 杨文剑、屈银凤：“ 色彩在体育运动标识中的应用研究—— 奥运会会徽色彩演变分析”，《包装与设计》，2011.1，第106-108 页。
[3] 朱昕：“标志设计的民族文化特征”，《美与时代》（下半月），2005.7，第49-50 页。