中国高校创建本土品牌的策略构想——以中国美术学院“敦品”品牌为例

三、敦品的内容构建

艺术源于生活又高于生活，艺术家通过艺术手段，对生活中的原型素材进行提炼、加工与再创造，形成了生活的浓缩与提炼，这样的艺术才更生动、更纯粹；而艺术源于生活，更应该重返生活，高高在上的艺术与人们的日常生活相去甚远，将无法体现艺术的真正价值。敦品的出发点就是对生活与艺术进行思考，厘清生活与艺术的关系，以敦品为契机和平台，实践艺术生活和生活艺术的格调与品质。

敦品的核心内容是敦品·艺术、敦品·创意、敦品·生活、敦品·传媒四大版块。敦品·艺术主要利用美院艺术资源，并与社会艺术资源合作，进行艺术品及艺术衍生品的展览、收藏、沙龙、鉴赏、展卖、拍卖等，展现和传达敦品艺术，让欣赏者在接受艺术品的过程中理解敦品创造。艺术品的范围较广，其中代表美院特色的有国画、书法、油画、版画、雕塑、陶艺等。

其中，陶艺是“将艺术与技术熔于一炉”，中国美院的陶艺家既有对陶艺表现的探索，又有器物造型的研究，陶艺敦品既是架上艺术，又是生活良品。以《竹形文房用具》（图1）为例,该作品是依据中国美术学院许江院长主编的《中华竹韵》一书所进行的一套竹子形、陶制文房用具设计作品。这是以竹的形态来传递自然的意态、生活的意蕴，作品在表达竹文化的同时，希望将竹子的品格植入我们的日常生活。同样，作品《野阔》（图2）是以“缸”为载体进行对于器物精神的实践。缸是中国老百姓所熟知的普通的生活用品，具有农用和家用蓄水的功能，这件生活化的艺术品经过一次拉坯，历时6 天的烧制，作品口沿由于釉水长时间烧制流出了一道金黄色的边，成品犹如“金边锁口，丝丝下坠”。这种自然的造化加上器物本身的实用性，形成了一件不可多得的生活良品和艺术精品。

图1

图2

敦品·创意主要是设计师、策划师通过美丽城市的实践经验，营造城市美学体系，对城市策划、色彩设计、景观设计、建筑设计、创意园区等提供设计咨询服务，具体包括以建设美丽乡村为目标的城乡统筹建设与城镇化发展之难题，以城市美学体系为统领的旧城有机更新与新城规划重大项目，以创意文化产业为引擎的城市园区建设与城市会展前沿策划，以发展方式提升为引领的校地校企联合攻关与转型升级课题，以城市品牌价值为中心的现代都市精神和形象传播策划工作等。

敦品·生活包含了衣、食、住、行、用、玩、赏等生活类产品，将产品与服务结合，在服务中售卖产品，在产品中提供服务，设计并制造与生活密切相关的艺术性的生活用品。如客户可在敦品家居生活馆感受所有家居产品，亲自体验敦品的厨具、茶具、酒具、沙发等，生活馆提供敦品的全系列产品，包括整体设计、家装、家具、家纺、家用、家艺等（图3），客户既可挑选任一件产品，也可以全套购买。与此同时，该品牌主张使用者参与设计，并吸引知名设计师与文化人进行跨界设计，关注艺术生活的人性化诉求及生活艺术的普适性开发。

图3