中国高校创建本土品牌的策略构想——以中国美术学院“敦品”品牌为例

如敦品旅游纪念衍生品《新杭州新西湖系列产品》, 这是一组结合了纸质印刷、布艺、陶瓷等不同载体的系列产品，设计师围绕具有代表性的杭州、西湖景点进行新图形设计，力图从时代的角度，诠释一个城市新的视觉形象，并将这些新视觉形象应用到时尚设计之中，打造别具特色的新一代的杭州旅游纪念品。这个创意产品希望以艺术、创意的手法去诠释杭州的生活、生态环境，让代表杭州、西湖的新视觉形象通过设计、通过产品，渗透到我们生活的方方面面。（图4－6）

图4

图5

图6

敦品·传媒主要整合美院所属《美术报》、《新美术》、《敦品杂志》等媒介载体，并结合敦品系列展、网站微博、公益活动、创意广告、电影网游等多种形式，形成集纸质媒体、网络媒体、数字媒体等综合性的高端艺术传媒系统。它既是一个实体产品的生产者，又是一个艺术与生活理念的传播者。敦品的产品以“敦品中心”为实体旗舰店进行销售，且利用“敦品网城” 网络平台构筑更为系统完整的销售体系。敦品传媒是一个集广告、电影、电视、网游制作，报纸、杂志、书籍出版，音效、新媒体、综合艺术跨界整合与研发的复合型板块。

敦品的内容架构均是艺术与生活融合的具体实践，集中体现在生活中的器物更加艺术化，生活着的环境更品质化，艺术化的作品更贴近生活，艺术性的行为更融入大众。