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作为设计者的乔布斯(1955-2011)

  • Update:2011-10-09
  • 编辑/李馨,文章部分文字摘自网易、腾讯、《外滩画报》等乔布斯专题报道
  • 来源: 装饰

活着就为改变世界
——乔布斯的设计成就

美国总统奥巴马通过白宫官方博客悼念乔布斯,称他改变了我们每个人看世界的方式,并哀痛世界失去了一位有远见卓识的人。

在二十岁的时候,乔布斯和史蒂夫•沃兹尼亚克在父母的车库里面开创了苹果电脑公司。从此,他和他的苹果开始改变世界的征程。他坚定地说:“我活着,就为了改变世界。”他孜孜不倦地用行动追寻着自己的理想,癌症也不能阻挡他的脚步,他虽然曾说:“如果真有可能,科技根本不会让生活有多少改变。”,可是他仍坚信“每一个革命性产品的到来都将改变一切。”
无论从技术成就还是经济学原理来看,乔布斯都不是一个神人,为何却被认为改变了世界?这是因为,乔布斯的创造力、爆发力和思维能力,都是值得称道的。
一,品牌策划:乔布斯职业生涯的精彩设计项目
“活着是为了改变世界”,这是乔布斯留下的战斗格言。从车库创业时期开始,乔布斯和他所创办的苹果公司始终致力于这些事情,于是我们看到了Apple I开启个人电脑时代、看到iPod书写数字音乐辉煌、看到了iPhone重塑手机市场、看到了iPad掀开数字出版狂潮……科技创新的人文魅力在乔布斯的手中得以绽放,并迅速以产品或者服务的形式渗透到了我们生活的各个方面。甚至可以这样说,乔布斯开创的i时代已经成为了一种生活时尚,成为了一种文化符号。乔布斯生前主导的10款产品,改变了用户与世界的关系。
1、个人电脑的雏形:Apple I


苹果电脑第一台原型机,1976年上市,需要连接电视机做为显示器。Apple I仅仅生产了200台,售价为666.66美元。而且消费者还必须自己提供键盘,显视器和机箱。但现在,它的身价已经涨到了几万美元,变成了收集家的最爱。这是苹果公司发家的首款主要产品。当时也没有标准意义上的个人电脑(PC),更没有微软和英特尔的结盟,Apple I是苹果走向个人电脑的象征。
2、让人人都可以拥有自己的电脑:Apple II


首款普及的苹果电脑,1977年上市,直到1993年该产品线仍在出售。它创立了个人计算新概念。在上个世纪80年代,Apple II是美国教育系统世纪采用的标准电脑,在好几年间都是苹果公司的主要收入来源。Apple II搭载MOS科技 1 MHz 6502微处理器、4KB内存以及用以读取程序及数据的录音带 接口。并在ROM中内置Integer BASIC编程语言。其视频控制器能在屏幕上显示24 行x40列的大写字母。
3、首款采用图形用户界面(GUI)和鼠标的个人电脑:Apple Lisa


1983年上市,苹果把这部电脑标着9935美元的天价。Lisa既可看作是乔布斯长女莉萨的名字,也可看作是“局部集成软件架构”的英文缩写。Lisa首先把鼠标这个概念引入电脑当中,而且,针对用户界面的优化是将计算机普及到家庭的最大改进。不过9935美元的售价让更多的用户采用IBM的PC机器。Lisa在销量上不算成功,但在概念上打造了行业的先河。
4、Windows的前辈,无法超越的用户界面:Macintosh,俗称Mac机


1984年发布,Mac机器也是整个苹果电脑后来的主体产品线。充分利用lisa的图形用户界面概念,使电脑的使用体验更为直接。现时的麦金塔电脑分开了几条产品线。桌面电脑分别有针对高阶用户的桌面电脑Mac Pro、低阶用户一体型桌面电脑iMac和针对教育市场的eMac,最新出的还有针对低价市场的Mac Mini。笔记型电脑则分开高阶的MacBook Pro和低阶的MacBook。服务器电脑则有XServe系列。值得一提的是,Mac机最初就可以运行Windows系统,当然,这只限于使用intel CPU的产品。尽管Mac从未垄断计算机行业,但它却是第一款采用点击用户界面的大众计算机,堪称是Windows的“前辈”。直到现在,仍有很多“粉丝”认为苹果的用户界面不可超越。
5、世界上第一个Web浏览器的诞生:NeXT


乔布斯被苹果公司解雇后自己成立NeXT公司。NeXT是图形界面技术的进一步突破。世界上第一个Web浏览器就是在NeXT中设计的。NeXT是Mac和iOS操作系统的基础。有“互联网之父”美誉的蒂姆 伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)最初就是在一台NeXT工作站上创建了最早的网站。之后NeXT被苹果公司收购,乔布斯再次回到苹果。乔布斯离开苹果之间的另一个成就就是Pixar,这家被乔布斯收购后的动画工作室,后来在《玩具总动员》等多个经典动画中举得巨大的回报。
6、色彩缤纷、全集成设计,i系列就是市场王道:iMac


1998年8月发布。乔布斯回到苹果后对Mac系列的巨大改进。iMac到如今仍在大卖,iMac G3到G5,多款系列在市场中受到追捧。苹果在iMac上推出了BootCamp程序,这也可以使用户完整地在电脑上重建一个windows系统。iMac机器是苹果公司的台式电脑主要产品线。
7、音乐革命,它改变你听音乐的方式:iPod


2001年11月10日,苹果发布了iPod数字音乐播放器,至今已出售数亿台。大容量、完善的管理程序和创新的操作方式是iPod首要的特点,iPod也可以阅读文本电子书、有声电子书、博客等。iPod引领了当时MP3的浪潮,同时之后因为硬件基础和市场份额的基础,iPod和iTunes相互促进,形成了一个不可逾越的竞争壁垒。过去几年里,苹果的PDA(Newton和eMate)及游戏系统也采用了各种创新,但并未获得成功。iPod则完全不同,它是Mac精神的延伸,其设计和发布时机堪称完美。从某种意义上讲,乔布斯给数字音乐行业带来了一场革命。
8、一箭三雕的App Store模式:iTunes


2001年推出。iTunes开创了之后的App Store模式。这也是苹果锁住所有消费者的根源所在。
iTunes首先是iPod在电脑端的管理软件,但之后在线的iTunes成为所有电子音乐出售的必备。消费者通过付费下载正版的音乐到iPod上,苹果向每次下载收费,版权方以此收取费用。由于国外完善的版权制度,这样的模式大大减少了三方的费用,而销量的增加又使音乐版权方对iTunes的依赖无比加大。这个模式就是之后的App Store模式。
9、它是只能手机的王者:iPhone


2007年,乔布斯宣布发布iPhone时被行业认为是个笑话。一个像素一般、摄像头一般、处理器一般的全屏幕手机能做什么?这在当时只以硬件论天下的手机行业,iPhone的走势很难看穿。开售当日数十万的销量。全球份额第一的智能手机、占据全球手机市场5%,这就是iPhone如今的地位。在不断的发布3、3GS、4、4S的过程中,苹果的iPhone已经改变了手机行业的格局。摩托罗拉被谷歌收购,诺基亚几番裁员。Android成为唯一能和iOS系统比拟的操作系统。大屏幕、多点触控成为所有品牌的主打。而iPhone依赖着App Store吸纳着所有的用户,50万个应用在应用商店中遥遥领先。各种在App Store发布流行软件成就财富神话的故事更加深了消费者对iPhone的依恋。
10、刮起平板电脑旋风:iPad


2010年发布。如果说iPhone动了手机厂商的奶酪。那iPad就动了所有PC厂商的奶酪。iPad掀起了平板电脑的概念,上市80天销售出300万部。推出短短时间已有数千万的销量。美国各政府部门都有人手一部的计划、500强企业均有统一采购的方案。原本是消费类产品却赢得了企业级用户的深度定制。便携、高性能、超长待机时间、依然最好的应用软件商店,都是iPad最好的竞争力。
让你拥有个人电脑、让你改变视听方式、让你拥有智能手机、让你拥有平板PC,让每一个苹果用户都自豪追逐市场经济的产物,乔布斯不是品牌设计的神话,谁是?

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评论

  • 117.79.232.*
  • 2011-10-11 21:40:49

这个人很神哎!不过确实,他的经历给他添彩不少,要不是这种传奇出身,感觉就没那么神。

  • greatbaby
  • 2011-10-09 18:47:50

沙发。支持一下

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