装饰杂志,《装饰》杂志社, 立足当代 关注本土 www.izhsh.com.cn

据美国贝恩公司的报告称,在过去一年里,中国奢侈品销售额增幅雄居全球首位,并连续五年成为全球第三大奢侈品市场。此外,中国游客在全球各地的消费也助推了当地的奢侈品销量增长。


据一则当代笑话,几个美女一起闲聊天,话题照例很快进入衣帽提包,其中一人说起LV,语气中满含赞美之情,另一美女则对此极为不屑:“LV算什么,路易·威登不知比它好多少倍!”


据《影梅庵忆语》,冒辟疆、董小宛这一对玉人,同嗜饮茶,且同嗜岕片,“每花前月下,静试对尝”,又常彻夜“静坐香阁”,只为“细品名香”。


这三则报告、笑话与典故虽都涉及奢侈,但冒、董二人所为显然与物质无关——虽然必须以占有一定数量金钱为支撑——他们所追求的,更多的是一种心境。今天的我们,对这种心境早已经陌生。其中原因,依照消费主义的理论,最根本的可能不在于人自身素质的高低,而是我们现在正处于消费社会。在消费社会里,唯一正常的身份就是消费者,唯一正常的生活方式就是消费商品——不仅是消费那些生活必需品——仅仅如此的话,你就是社会“进步”的敌人——更应消费非生活必需品,或至少是更“贵”的商品。


在消费时代,消费行为及“适宜”的消费品都具有了“荣誉性”(凡勃伦语),而最能体现这种荣誉性的无疑是最不具有实用价值,与基本生活保障最无关紧要,或至少可以被其他低价商品取代的消费品。奢侈品作为其中的优秀代表,在满足人们对高贵地位的欲求方面具有无与伦比的优越性。


如此,我们很难想象一个不占有任何奢侈品的新贵能被某个“高贵”阶层或团体所接纳,也会很容易理解为何没有经济实力的普通大众也对奢侈品津津乐道。对上层社会而言,奢侈消费具有广告和展示作用,既展示给本阶层,又“引导”社会中下层;而对中下阶层来说,奢侈消费不仅是其向上层看齐的努力,也是其避免被孤立于“同类”之外的手段。


在这个消费横行的时代,为了不至于给人留下“LV不如路易·威登”的笑柄,为了理解何为奢侈的精髓,也许应该小小地关注一下何为奢侈,本期特别策划即希冀为阅读杂志的您提供这方面的小小帮助。(黄德荃)
 

7 条纪录 第 1/1 页  1