经过多年的快速发展，中国已经成为全球第二大经济体。当前，中国经济的发展正处于爬坡过坎的关键阶段，“制造大国、品牌小国”的现状已经到了亟待改变的关头。大力发展品牌经济，建设品牌强国，对于培育经济发展新动能，推动经济发展跃上新台阶具有重大的意义。培育国际知名品牌也成为当前世界各国经济发展竞争的制高点。因此，国家已将品牌战略提升为国家战略。今年经国务院批复同意，将每年的5 月10 日设立为“中国品牌日”。习总书记也提出，要推动“中国速度向中国质量转变，中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，是我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益的科学指导和现实路径。品牌兴邦，已成为时代赋予我们的新的使命。
现如今，“品牌”二字早已远远超出商业范畴。在中国商业品牌面临全球化的背景下，城市品牌、国家品牌等议题也受到前所未有的关注。为此，我们召开了“品牌·中国”专题研讨会，邀请了商业品牌管理者、企业家、研究学者来共同探讨这一历久弥新的话题。除此之外，我们还有幸约到了4 篇宏文。余晓宝、凌继尧的文章从艺术学的视角切入，认为从事品牌的研究不仅要关注品牌的有形部分，更要深入品牌的情感领域和文化领域这些无形的部分中去研究对策。蔡端懿从品牌形象角度入手，梳理了以古驰为代表的意大利时尚品牌的百年演进沿革，从中提炼出意大利时尚品牌形象设计的创新模型，并揭示形象背后的价值内涵。我们还特别约到了原日本电通公司的岡崎茂生先生，他强调优秀的设计是实施品牌战略的强大引擎，并通过介绍的案例，把品牌设计归纳为产品设计、传播设计、环境设计三大类别。同样还有曾在无印良品生活方式研究所工作多年的土谷贞雄，他以无印良品为例，说明以调查生活方式结合访谈等多种手段并用的方法获得产品开发的策略方向以及品牌粉丝的来源理念已成为企业重要助力，并取得了显见的收益。
无论是“中国品牌日”，还是“国家品牌计划”的兴起，以及本次专题的展开，都是我们企盼国家品牌真正崛起而进行的有益探索。相信在品牌价值和自信的自省之后，是我们进一步对于使命的自觉，期待有朝一日“让世界爱上中国造”不仅仅是一句口号。本次专题的开展得到了清华大学美术学院马泉教授和本刊编辑刘晶晶的大力协助，在此以表衷心的感谢！（徐璐）